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自媒体创作者应具备的三个实用思维

2019-10-03来源:齐鲁信息港
自媒体创作者应具备的三个实用思维

在如今这自媒体写作蓬勃发展的大浪潮中,很多朋友积极投身其中,然而在运营初期,总是会有这样、那样的问题拦在那里,焦虑也随之而来。在遇到的众多问题中,最基本最核心的问题是:写出来文章没人看。

如何写出吸引人的文章成了创作者们的当务之急。我们从事自媒体写作,就要明白它的本质是什么?由于自媒体文章都是在互联网平台上发布的,读者也是在电脑、手机或平板等电子设备上看,早就脱离了纸媒介质,因此自媒体创作也被称为“屏读时代”。

这是区别于我们过往纸媒时代的,想想看以前你阅读文章也好,新闻也罢,是不是都要通过纸质介质,如书籍、报纸、杂志等,这些纸媒产物在阅读方面有一个特点,那就是你可以不必逐字逐句地从头读到尾,你可以采用略读的方式把整个文字内容大体上把握一下;

而屏读则稍显麻烦,如果你一定要先从头到尾略读一遍,那么等待你的是无尽的痛苦,想想你曾经在营业厅里拉的话费单子,就像一条贪吃蛇一样,又长又臭,实在难看的很。

因此屏读文章就要求足够精简扼要,步步有惊喜,段段有吸引力,中间千万不要断档太多,不然容易给读者“虎头蛇尾”的印象,甚至中间“跑票”不读了。

既然明白了自媒体写作的本质,以及核心要求,那么我们势必要从这些方面下手:

如何让我们的文章既精简又有吸引力?

除了在行文执笔时的具体写作技巧,最好还要有三个思维意识,即用户思维、产品思维、社交思维。

自媒体创作者应具备的三个实用思维

一、用户思维

用户思维是近几年来很流行的一个概念,但还是有很多朋友对它有一定的误解。

什么是用户思维?

有人说要以用户的角度为主,就是用户思维。

这样说既对,又不对,比如你的产品让用户用着很舒服,质量也好;另一种是你的产品让用户用起来觉得自己很棒很优秀;这两种情况都是从用户的角度出发,第一个是从让用户用着舒服为前提,后一种情况是让用户更优秀为前提,你说哪个才是真正的“用户思维”呢?

《用户思维+》说:用户思维就是如何让用户更加卓越,而非质量好,服务好,品牌好,公司好。

《写作是最好的自我投资》说:帮读者实现自己就是用户思维。

人性有一个共同的弱点,就是习惯关注自己,和自己相关的就能引起注意,如果你写出来文章只是在讲和自己相关的事情,与读者没一点关系,读者凭什么要给你点赞、转发呢。

如何做到帮读者实现自己的用户思维呢?

可以从两个维度来考虑:满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。

虽然读者的阅读动机、兴趣具体来说有很多种,但你把它们归纳总结后就会发现,这么多的阅读动力无外乎两点,一个是好奇心,有道是“好奇害死猫”,这出自于我们人类的天性,总有一种对认知外的内容进行拆解分析的冲动。

另外一个是满足自我表达的需求,人都喜欢表达自己的想法、感受、观点,喜欢那些与自己息息相关的内容。好多创作者在写作初期最爱犯的毛病就是过多关注表达自己,而忽视了读者同样想要表达的需求。

而满足读者阅读场景就如形头所讲,我们自媒体写作的文章早已进入“屏读时代”,这就要求我们创作时尽力做到精简扼要和制造更多的吸引点,环环相扣,引人入胜,时刻抓紧读者的注意力。

自媒体创作者应具备的三个实用思维

二、产品思维

简单地讲,就是把写作当成一个产品去打造。

我们都很熟悉,一个成熟产品的存在通常会满足以下条件:

1.产品的需求。被用户或读者需求是产品或文章的最基本、最核心的条件,想想看一个没有需求的产品如何被用户和市场接纳。就像《西虹市首富》当中,那个泳帽男的发明----“陆地游泳机”,王多鱼为什么决定投资生产,不就是因为他知道这个东西不被用户需求,是没有任何市场的,他投资陆地游泳机就是为了达成“花钱任务”。我们写作也是如此,一定要从被读者需求出发,才走的长远,无需求无价值,更无阅读量和传播量。

2.产品的试错。一个成熟产品不是天生就成熟的,也不是一生产出来就能占领市场、赚大钱的。它都要经过一系列的试错过程,不断地磨合市场要求,不断地满足用户需求。把写作当作产品来试错是一个有效提升的手段,不断地打磨自己的写作手艺,不断地精进写作实力。

3.产品的传播。以前常说”酒香不怕巷子深“,可从现今这互联网的迅速发展来看,即使你的酒再香,如果不能效地传播出去,也是会怕“巷子深”的。这是个讲究效率、讲究速度的时代,如果只是被动地等待,注定会被其他人捷足先登;一个市场再好,如果全被占满了,还有什么意义。

自媒体创作者应具备的三个实用思维

三、社交思维

其实今天所讲的这三个思维并不是完全独立的,而是相互关联,相互影响的。

就像这个社交思维,说白了就是我们写作的传播思维、切中读者的痛点思维,还是讲如何让我们的文章被人看到、被人喜欢看,以及被人传播出去,这就是社交思维中传播规律。

同样从事自媒体写作,一个勤勤恳恳,只顾埋头苦写,精益写作技巧;另一个深谙传播之道,在勤恳写作的同时,运用传播手段,那你说两人的结局如何?是不是又回到了“酒香也怕巷子深”的问题了。

有人说未来商业都是社交化,谁懂得互联网传播,谁就能抢先占领未来市场,也会产生巨大的商业价值。就拿大家都熟悉的微信和支付宝来说,在微信推出支付功能时,支付宝中早就占领了先机,拥有大半的市场份额。但是微信却能后来居上,侵蚀支付宝份额,不就是靠着它那强大的社交属性么?这也就是为什么支付宝后来“死乞白赖”要做社交的主要原因之一。

社交是我们日常生活中必备事项,从你早上起床到晚上入睡,处处都离不开社交活动,它拥有着强大的传播基础,仅在口口相传中就能轻易达到传播效果,更不要说其它高级的传播手段了。

自媒体创作者应具备的三个实用思维

小结

1.用户思维。在写作上,真正的用户思维是如何让读者实现自我,我们可以从满足读者的阅读动力和适应读者的阅读场景来思考,即从引发读者好奇心和自我表达的需求出发,兼顾“屏读时代”的特点和限制,尽力做到精简扼要和制造更多吸引点,进而主动抓牢读者注意力;

2.产品思维。把写作当做你的产品,从用户需求、试错完善、有效传播三方面来打造你的自媒体写作;

3.社交思维。懂得社交传播的创作者会更早更多地写出有影响力的作品。


“读书使我心向光明,前行不惧黑暗。”我是若见Smile,热爱阅读和写作,很期待获得你的关注,一起探讨,共同成长。

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